René Lankenau, Whitepaper | Como Criar o Veículo Digital em que os CEOs do México Mais Confiam [Ep. 90]

O áudio e o vídeo estão em espanhol. Estas notas são uma tradução.

Nos últimos anos, formou-se o cenário perfeito para o surgimento de uma nova geração de mídias digitais que falam com uma audiência de nicho.

Por exemplo, o Startupeable foca em empreendedores e profissionais de tecnologia.

Hoje conversamos com Rene Lankenau, CEO e fundador da Whitepaper, a mídia digital que em menos de 3 anos conquistou a confiança dos líderes de negócios do México, incluindo 50% dos CEOs das maiores empresas do país.

Falamos sobre o estado atual da indústria de mídia, como criar o produto e a marca de uma mídia digital confiável e as chaves do modelo de negócio de assinatura.

Se você é fã de blogs, podcasts e mídias como eu — tenho certeza de que vai gostar desta entrevista.

Timestamps do Youtube*

[1:30] - Newsletters e Mídias Digitais

Como René chegou ao fascinante mundo das newsletters e como nasceu a ideia da Whitepaper?
O que está acontecendo com a indústria de mídia hoje? Como René explica essa aparente desconexão com os usuários e o fato de existirem tão poucas propostas novas?
Muitas mídias viraram “click bait”, outras evoluíram para assinaturas e muitas outras desapareceram. O que René aprendeu com a experiência de outras mídias e como isso moldou a forma como ele pensa sobre o produto e o negócio da Whitepaper?

[18:04] - Produto e Criação de uma Mídia

Em que momento Réne decidiu que o nível de “interesse” era suficiente para transformar seu hobby em um negócio, e que passos deu a partir dali?
Uma das críticas mais comuns ao jornalismo de negócios é que ele escreve sobre temas em que não tem experiência prática. Qual é o processo de criação de René e como ele injeta esse tom de “insider” que conecta com os leitores?
Como René escala o processo de criação sem afetar a qualidade, à medida que o time e os leitores crescem?
René tem definidos alguns “reader personas” que, segundo ele, em sua maioria são mais velhos que ele, mas ao mesmo tempo cada vez mais gente jovem assina a newsletter. Como René pensa essa mudança geracional para adaptar seu conteúdo?
A Whitepaper é lida por 50% dos CEOs das maiores empresas do México. Como essa expectativa afeta a liberdade que René sente para experimentar e correr riscos de produto?
Até antes de 2022, todo o crescimento da Whitepaper foi orgânico, e eles só agora começaram a fazer marketing. Como René pensa sobre o risco de diluir a marca à medida que ela é mostrada a um público massivo?
Guillermo, da Talentika, nos disse algo interessante: que René sabe pular de uma indústria para outra e fazer isso muito bem. De onde vem essa habilidade e como ele a praticou?

[46:11] - Modelo de Negócio e Visão

Qual foi a lógica de apostar em assinatura e por que René acredita que isso não funcionou tão bem para outros quanto para a Whitepaper?
Com que variáveis Rene avalia o valor para os leitores e projeta se os usuários vão renovar a assinatura ou não?
Qual é a visão que René tem para a Whitepaper e qual é a oportunidade que você vê para criar a mídia digital de negócios do México?

[1:02:35] - Rodada de Tweets

Livro recomendado por René
Mudanças que René gostaria de ver no ecossistema de startups da América Latina
Empreendedor que René recomenda entrevistar

Menções do Episódio

Você pode encontrar René no LinkedIn

Empreendedores a entrevistar: Jesus Martinez, da Enviaflores

Descubra Mais do Podcast Startupeable

Ouça todos os episódios em startupeable.com/podcast.

Assine a newsletter para saber quando sair um novo.

Siga Enzo Cavalie no X: @enzocavalie.